Hal: Desain Grafis (Perkenalan Sistem Identitas)
Banyak para pengusaha yang mengabaikan hal-hal yang berhubungan dengan sistem identitas, sebenarnya tahukah anda bahwa sebagian besar usaha anda sangat dipengaruhi oleh “muka” usaha anda. Yang saya maksud muka usaha dalam hal ini adalah tampilan usaha anda didepan publik. Menekuni bisnis tertentu dengan mendirikan suatu usaha baru sebenarnya tidak berbeda jauh dengan bagaimana seseorang bersosialisasi dengan lingkungannya, saya ambil contoh cerita tentang Pakijon, Pakijon mendayagunakan kemampuan yang ia miliki agar eksistensi orang terebut dapat berguna di lingkungan tersebut. Dalam pergaulannya sehari-hari Pakijon juga memikirkan penampilan seperti apa yang seharusnya ia miliki agar dapat memberi kesan positif kepada orang lain. Dengan adanya penampilan menarik, ia dapat dengan mudah menempatkan diri dan menjalin relasi dengan orang lain. Cerita Pakijon tersebut sama halnya dengan anda dan usaha anda, usaha yang anda miliki setidaknya harus memiliki muka yang menarik agar dapat menarik perhatian dan memberik efek positif kepada target pasar anda, relasin bisnis anda, dll.
Memang marketing serta kinerja perusahaan lebih menentukan kesuksesan suatu perusahaan. Namun 1 hal yang perlu diperhatikan untuk proses marketing, para pejuang marketing dalam aksinya menggunakan nama usaha/perusahaan anda dan produk anda (barang/jasa). Tentu dalam penyajian makanan hangat oleh para pejuang marketing kepada target-target pasar ntah itu pembeli, investor dan lain sebagainya diperlukan sebuah sajian makanan yang menarik. Dalam hal ini makanan hangat tersebut adalah Nama perusahaan anda dan produk usaha anda. Hal yang kita bicarakan disini adalah tampilan visual dari perusahaan anda, bagaimana caranya agar perusahaan anda tampil menarik?. Tentu semua orang dapat menjawab dengan kasar tanpa penjelasan yang detail dengan jawaban “Tentu dengan desain yang menarik, indah, bagus.. dan sebagainya. Jelas sudah terlihat jawaban praktis bahwa usaha/perusahaan anda harus terlihat menarik dari segi visual, bisa itu logo, nama perusahaan, iklan perusahaan, brosur, dan sebagainya.
Indah, menarik, keren, bagus, artistik, semua istilah itu merupakan ungkapan positif untuk suatu objek yang menarik perhatian mata seseorang. Namun sebenarnya istilah tersebut bersifat subjektif dan semua orang mempunyai defenisi yang berbeda mengenai sesuatu yang indah, sesuatu yang menarik, keren dan sebagainya. Dari sini sudah terlihat bahwa belum tentu suatu objek terlihat indah oleh semua orang, ada orang yang menganggap objek A indah, ada orang yang menganggap objek A tidak indah, semua tergantung pada pengetahuan serta apresiasi nilai estetika yang dimiliki setiap orang. Jelas terlihat disini bahwa setiap orang berbeda, namun dalam usaha anda, anda tidak merancang tampilan visual yang bermacam-macam hanya untuk mendapat pengakuan bahwa tampilan visual usaha anda indah. Ya mungkin ada beberapa usaha yang menampilkan tampilan visual yang berbeda dengan tujuan mengelompokkan jenis jasa yang berbeda dan sebagainya, hal tersebut adalah pengecualian dalam hal ini.
Mengingat banyaknya jumlah mata yang melihat tampilan visual usaha anda, maka untuk memenuhi kriteria yang indah dan menarik, diperlukan batasan-batasan yang memungkinkan dapat memenuhi defenisi indah dan menarik bagi semua orang. Solusi dari masalalh tersebut adalah analisis terlebih dahulu target pasar anda, seperti apa kebiasaan mereka, seperti apa budaya mereka, seperti apa intelektualitas mereka. Hal tersebut sangat membantu usaha/perusahaan anda agar usaha/perusahaan anda dapat seragam dan berbaur dengan target pasar anda, analoginya sama seperti Pakijon. Namun bagaimana bila Pakijon bermuka dua?, memiliki berbagai macam sifat?, hal tersebut menimbulkan presepi yang bermacam-macam di lingkungannya, salah satunya pasti ada persepsi negatif. Maka daripada itu Pakijon harus bersikap pada adanya, ia harus jujur, tidak mengada-ada, konsisten dengan sifatnya agar tida timbul persepsi yang bermacam-macam.
Sama halnya dengan usaha/perusahaan anda, usaha anda harus memiliki tampilan visual yang konsisten, apa adanya, jujur agar target pasar anda tidak bingung dengan usaha anda, tampilan visual usaha anda mudah dicerna, dan lain sebagainya. Ternyata tampilan visual yang indah saja tidak cukup namun harus konsisten, kenapa harus konsisten?. Pasti tampilan visual usaha anda tidak hanya sebatas logo dan nama, pasti ada kop surat, kartu nama, brosusr, iklan, kemasan makanan, dan lain sebagainya. Itu merupakan bagian dari usaha anda , dan itu juga merupakan bagian dari muka usaha anda. Lalu kesimpulannya adalah, Konsistensi diperlukan juga untuk keberlangsungan usaha anda.
Ada teori dalam ilmu desain grafis yang mempelajari konsistensi dalam desain perusahaan anda, Sistem Identitas. Anda tidak harus seorang desainer grafis untuk membaca atau memikirkan hal ini, toh banyak usahawan yang memikirkan/merancang sendiri desain logo, nama serta tampilan visual lainnya, secara tidak langsung orang tersebut telah mempraktekkan apa yang dikerjakan para desainer grafis. 🙂
Sekian dulu post tentang perkenalan sistem identitas, untuk post berikutnya Part 2 saya akan fokuskan ke praktek dari sistem identitas.
Silahkan memberikan masukan, kritik dan saran atau ingin sharing informasi pada pos ini dengan memberikan komentar di bawah. 
Tukar.Pikiran 